В здоровом теле – здоровый дух: история бренда ASICS

ASICS – это, пожалуй, один из самых знаменитых спортивных брендов сегодня. Официально его история началась в 1977 году, однако на самом деле родился он гораздо раньше – в 1949 году. Но тогда он имел совершенно другое название – Onitsuka Tiger. Столь долгая история существования бренда не могла обойтись без взлётов, падений, громких успехов и сомнений. И обо всём этом далее и пойдёт речь.

На дворе вторая половина 40-х годов ХХ века. Мир только-только пережил одну из самых страшных войн в истории человечества и всё ещё оценивал её разрушительные последствия. Тем временем в японском городке Кобе молодой, но не по годам мудрый Кихачиро Оницука оценивает другой ущерб, который нанесла война. Речь о молодом поколении, которое никак не могло восстановиться и вновь ощутить твёрдую почву под ногами, вновь поверить в то, что будущее есть и оно вполне светлое. Кстати кроссовки Asics подробно расписаны на сайте 06239.com.ua.

Оницука хотел предложить молодым людям Японии нечто, что сделает их повседневную жизнь осознанной, дисциплинирует их, поможет восстановиться не только духом, но и телом. И решить все эти проблемы мог спорт. Кихачиро решает, что вернуть оптимизм людям, воодушевить их, дать какую-то цель смогут такие простые вещи, как бег и баскетбол. Беспризорников, оставшихся без родителей, трудных подростков, юношей и девушек, чья молодость пришлась на столь страшные времена, можно было бы увлечь спортом, воспитать им.

Но, несмотря на внешнюю простоту идеи, сложностей тут хватало. Ведь Кихачиро хотел охватить всю молодёжь не только своего городка, но в перспективе всей Японии (патриот, что тут ещё скажешь). И тогда Оницука решается на смелый и немного безрассудный шаг. Он открывает в Кобе производство спортивной обуви. Такое решение помогало убить сразу нескольких зайцев: во-первых, японцы получали бы дешёвую, но при этом качественную и удобную спортивную обувь для своих занятий, во-вторых, новое производство давало и новые рабочие места для тех, кто нуждался в этом, и, в-третьих, стильная и популярная спортивная обувь делала спорт более привлекательным в глазах подростков и молодых людей.

Так, в 1949 году появляется фабрика Onitsuka Ltd, специализацией которой становится выпуск брендированных моделей кроссовок, продажа которых ведётся только на территории Японии.

Философия самого Кихачиро, которой он руководствовался на протяжении всей своей жизни, стала основой философии и его личного бренда: «Anima Sana In Corpore Sano», что означает в переводе на русский «В здоровом теле – здоровый дух» (это в будущем ещё сыграет свою роль в истории бренда). Естественно, в реальности такая философская концепция несколько расширилась и стала звучать, как «Воспитание молодёжи через спорт».

В начале 50-х годов в Японии возросла популярность такого вида спорта, как баскетбол. Оницука не хотел упускать такую отличную возможность предложить японцам специальную обувь для этой игры. Но просто кроссовок было недостаточно, они должны были быть уникальными, чтобы завоевать любовь и почитание покупателей.

Тогда Оницука решает создать такие кеды, которые бы хорошо цеплялись к любой поверхности (что важно для игры в баскетбол), но при этом были бы лёгкими, комфортными. Сказано – сделано. Onitsuka разрабатывают особую модель кед с подошвой, фактура которой напоминала щупальца осьминога. Покрытая сплошь присосками, подмётка настолько хорошо сцеплялась с поверхностью, что некоторые тестировщики признавались, что иногда не могли ноги от пола оторвать. Несмотря на это, эта подошва стала настоящим прорывом в спортивной индустрии. Сила сцепления была несколько снижена, а производство кроссовок было поставлено на поток.

Новинка взбудоражила умы покупателей, постепенно продажи компании росли, и нужно было предпринимать следующий шаг. Onitsuka выпускают следующую модель кроссовок, они получают название Bashu. Этот силуэт примечателен тем, что на его подошве впервые появилась тигриная голова. Эти кроссовки стали настолько популярными, что бренд поспешил сменить своё название и превратился в Onitsuka Tiger.

Ассортимент бренда начал постепенно расширяться. Вскоре в нём появилась отдельная линейка обуви, предназначенная для игры в волейбол. Для её производства использовались только самые передовые технологии тех лет. Например, первая модель волейбольных кроссовок от Onitsuka Tiger, выпущенная в 1951 году, имела подмётку из вулканизированной резины и особую полоску вдоль боковой части силуэта, которая помогала надёжно зафиксировать стопу.