Главная страницаНовости мед. публикации

19/02/16

Маркетинговый аудит – эффективный способ поднять продажи и сократить ненужные расходы



Маркетинговый аудит – эффективный способ поднять продажи и сократить ненужные расходы
Аудит маркетинга представляет собой проверку маркетинговой деятельности компании, ее соответствия целям, планам и стратегии развития организации. Маркетинговый аудит позволяет решить и предотвратить множество проблем, сократить лишние расходы, увеличить отдачу, отыскав новые возможности и оптимальные направления деятельности.

Что представляет собой маркетинговый аудит
Аудит маркетинга является одной из форм стратегического контроля над деятельностью предприятия. Отметим, что маркетинговый аудит включает в себя полный сбор информации о деятельности организации, особенно конкретные цели компании и уже имеющиеся стратегии ее развития. Маркетинговый аудит может быть внешним и внутренним. Задачи первого – работа с общими задачами фирмы, ее макросредой. Задачи второго – контроль всех форм деятельности внутри компании. Аудит маркетинга: своими силами или с привлечением независимых экспертов? Маркетинговый аудит может проводиться как собственной службой фирмы (внутренний аудит), так и с привлечением независимых экспертов (внешний аудит).

Каждый из этих методов имеет свои преимущества и недостатки. Рассмотрим их. Преимуществами проведения маркетингового аудита своими силами является, во-первых, сохранение конфиденциальности всех дел и процессов в организации, а во-вторых, относительная бесплатность процедуры. Также стоит отметить, что проверка в таком случае будет проведена на порядок быстрее, чем в случае привлечение экспертов со стороны. Однако может не хватить персонала для полноценной, масштабной проверки всех процессов. К тому же, оценка маркетинговой деятельности компании сотрудниками этой же фирмы может быть субъективной.

Преимуществами проведения аудита маркетинга независимыми экспертами является результативность. Проверка проводится более глубоко, мнение экспертов объективно и непредвзято. Сторонние аналитики дают более результативные рекомендации за счет оценки деятельности фирмы со стороны, комплексно. Однако стоит такая услуга немало.
Вам остается лишь выбрать: конфиденциальность или эффективность?



Комментарии

Чтобы оставить комментарий, необходимо войти или зарегистрироваться
Сейчас на сайте посетителей:2